Google Ads et santé : ce que les acteurs français doivent savoir
À partir du 29 octobre 2025, Google Ads mettra en œuvre une nouvelle mise à jour de sa politique Santé et médicaments, impactant laboratoires, e-pharmacies, start-ups de télémédecine et éditeurs de contenus santé.
Cette évolution confirme l’importance de comprendre et d’anticiper les règles pour sécuriser les campagnes tout en restant conforme aux exigences locales et européennes.
Des règles encadrant l’usage des médicaments sous prescription
En France, les termes associés aux médicaments sur ordonnance restent strictement interdits dans les annonces, mots-clés et pages d’atterrissage, sauf si l’opérateur dispose de la certification Google « Health care » ou d’équivalents reconnus comme LegitScript. Même les contenus éditoriaux ou institutionnels peuvent être sanctionnés si le contexte est jugé promotionnel ou mal balisé.
Deux évolutions récentes sont à noter :
Une ouverture encadrée pour la télémédecine au Royaume-Uni et à Singapour, permettant la promotion de services liés à la prescription sous conditions strictes.
Un assouplissement limité pour l’usage « contextuel et non promotionnel » de termes de médicaments dans certaines annonces éducatives ou informatives, sans modification des règles sur les mots-clés ou certifications.
Implications pour les campagnes santé
Pour les acteurs français, cinq points sont essentiels :
- Se baser sur les annexes thématiques Google : « Prescription drug services », « restricted drug terms » et certification Health care.
- Calibrer la sémantique : vérifier que les messages sont éducatifs, non promotionnels, et que les pages d’atterrissage sont correctement balisées.
- Anticiper les contenus sensibles : addiction, santé sexuelle, dépistages… qui peuvent déclencher des filtres automatiques.
- Structurer la conformité créative : bibliothèques de messages validés, cartographie des termes interdits et variantes régionales.
- Planifier le suivi : temps de revue manuelle, ajustements de mots-clés et preuve de certification à intégrer dans les calendriers de campagne.
Innovation et traçabilité, clés de l’écosystème numérique santé
Google cherche un équilibre : limiter les abus commerciaux tout en laissant passer l’information légitime. La réussite repose sur la traçabilité et la rigueur : qui communique, à qui, sur quel sujet, avec quelles sources ? Plus les contenus sont sourcés et conformes, plus l’espace publicitaire reste ouvert et sécurisé.
Chez Brothier, cette dynamique illustre l’importance de combiner innovation et expertise réglementaire. Nos pansements et biomatériaux destinés à la cicatrisation démontrent qu’un produit ou contenu technique, rigoureusement conçu et suivi, peut maximiser son efficacité tout en respectant les cadres stricts de sécurité et de conformité.